Nuova attività di marketing e di comunicazione di Pugliapromozione in Europa insieme agli operatori pugliesi.
E’ partito ad aprile il Road Show 2014 #Weareinpuglia promosso dalla Regione Puglia, Assessorato al Mediterraneo, Cultura e Turismo, tramite Pugliapromozione, Agenzia Regionale del Turismo, finalizzato a far conoscere il brand Puglia sui principali mercati europei.
Sei le tappe previste per l’evento: Vienna (MuseumsQuartier, 11-21 aprile), due tappe in Germania, Berlino (Sony Center, 28 aprile – 6 maggio) e Monaco (Olympiapark, 15 -24 maggio); quindi Londra (South Bank, 6-15 giugno) e poi Parigi (Gare Montparnasse, 21-30 giugno) e Dublino (George’s Dock, 6-15 luglio).
In ognuno di questi luoghi verrà aperto un vero e proprio Villaggio Puglia, uno spazio di circa 250mq, all’interno del quale il pubblico potrà sperimentare e vivere immagini, profumi, suoni, sapori, musica, tradizioni pugliesi: ogni giorno, infatti, è previsto un denso programma di attività gratuite per adulti e bambini. Si potranno degustare le specialità gastronomiche pugliesi.
Si potrà imparare a preparare orecchiette e taralli, a conoscere le spezie mediterranee e ad utilizzarle in cucina; si potranno conoscere i vini e gli oli pugliesi; ballare a suon di pizzica guidati da danzatrici esperte o provare a suonare il tamburello. E per i bambini è previsto un laboratorio creativo dove scoprire le tradizioni della Puglia realizzando manufatti con materiali naturali e riciclati.
Oltre che nel villaggio, la Puglia sarà presente anche in altri luoghi delle città con Show case e concerti organizzati da Puglia Sounds , eventi come We are (made) in Puglia, incontri B2B e di networking con operatori e stampa. Alcuni eventi sono realizzati in co-branding con aziende, associazioni e operatori culturali pugliesi che sono stati invitati con un avviso pubblico a presentare proposte finalizzate alla promozione di prodotti innovativi e/o creativi in co-promotion con il brand turistico della Puglia.
“Il Road Show è una occasione di visibilità ed una opportunità per tutta la filiera turistica, culturale, creativa, enogastronomica della regione. L’obiettivo è amplificare la conoscenza della destinazione turistica Puglia, afferma Giancarlo Piccirillo, direttore Generale di Pugliapromozione, Il Villaggio Puglia consentirà a Pugliapromozione e agli Enti pubblici pugliesi presenti, di far conoscere meglio il brand Puglia; così come consentirà ai Tour Operator e alle Agenzie di viaggio della Puglia con reti commerciali all’estero o alle Compagnie aeree con voli sugli aeroporti pugliesi, di promuovere e commercializzare offerte di viaggio in Puglia.”
In contemporanea al road show parte anche la nuova campagna #Weareinpuglia realizzata in co-marketing con Nikon che, a distanza di un anno, si rinnova con le immagini immortalate nei 5 scatti di Paolo Petrignani, fotografo Nikon NPS, che mostreranno all’Europa tutti i volti della Puglia: Gargano, Valle d’Itria, Polignano e Melpignano.
La campagna #Weareinpuglia, che nel 2013 è stata menzionata come best practise alla Conferenza annuale di Travel Centres, in Irlanda, sarà presente nelle capitali del road show e a Barcellona, Zurigo, Amsterdam e Bruxelles; sarà declinata su grandi formati: autobus, metropolitane, affissioni, oltre che su riviste cartacee e on line specializzate in turismo, con immagini che rispecchiano pienamente quello che oggi la Puglia ha da offrire: convivialità, sport, mare e tradizioni.
Nel 2014 tutta la campagna #Weareinpuglia sarà caratterizzata, inoltre, dall’azione di co-promotion legata al musical inglese ambientato e girato in Puglia, “Walking on sunshine”. Una produzione internazionale (Vertigo Films e Eagle Pictures), voluta da Apulia Film Commission, dal budget stellare: 9 milioni di euro, il set più grandioso e impegnativo che la Puglia abbia mai accolto. Una occasione da non perdere, uno spot in mondovisione per la Puglia: musiche di Madonna, Cindy Loper, Wham! ed altre star internazionali.
Protagonista è Leona Lewis, popstar britannica prima nelle classifiche di 34 paesi. Pugliapromozione firma una azione di copromotion con Vertigo Film. Il momento clou sarà a Londra a giugno durante il road show #Weareinpuglia quando il film sarà presentato in prima mondiale per poi girare nelle sale di mezzo mondo.
“La Puglia dunque punta ad essere sempre più appetibile per il mercato europeo e non solo, diffondendo un’immagine di sé ricca di autenticità e fascino tutta da vivere e scoprire, afferma l’Assessore Silvia Godelli.
Il Road Show 2014 #WEAREINPUGLIA e la campagna di comunicazione in co-marketing con Nikon rientrano nella strategia di marketing della Regione e di PugliaPromozione che punta decisamente sui mercati esteri; l’Osservatorio del Turismo di Pugliapromozione ci conferma che il flusso di turisti stranieri in Puglia nel 2013 rispetto all’anno precedente mostra un segno significativamente positivo: + 5% circa per gli arrivi e + 7% circa per le presenze. Ma noi sappiamo che in questi mercati ci sono ancora ampi margini per crescere ancora”.
Anche i dati di Bankitalia sulla spesa degli stranieri in Puglia parlano di crescita: +6% a livello regionale (con ottimi incrementi superiori al 15% nelle province di Lecce e Brindisi; bene anche Bari e Foggia con il +3%). Tutto questo senza considerare che l’incremento della componente straniera continua a favorire la destagionalizzazione dei flussi facendo registrare variazioni estremamente positive nei mesi primaverili e autunnali.
L’ultima annotazione riguarda l’Irlanda, che pur non presente nella top ten dei principali mercati stranieri in Puglia, è divenuta strategica per via del nuovo volo diretto con Bari e per l’elevata propensione al viaggio motivata soprattutto dalla ricerca di destinazioni che permettano l’evasione climatica e offrano un mix di balneare/natura e cultura.
Testo di Antonio Castello
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