Giovedì 20 aprile 2023 è stata presentata a Roma la nuova campagna di comunicazione del turismo italiano, nel corso di una cerimonia ricca di ospiti che ha visto la presenza della Ministra del Turismo Daniela Santanchè accompagnata dal Ministro degli Esteri Antonio Tajani, dal Ministro per lo Sport e i Giovani Andrea Abodi e dall’amministratrice delegata di Enit Ivana Jelinic.
Per veicolare l’immagine del nostro Paese nel mondo è stata scelta una testimonial d’eccezione, un volto moderno ma con una grande storia alle spalle: la Venere di Sandro Botticelli.
Riconoscibile da tutti attraverso lo sguardo e il segno inconfondibile dei suoi capelli, questa nuova Venere, in veste di virtual influencer, viaggerà lungo tutto lo Stivale presentando al mondo la “meraviglia” dell’italianità, raccontandone i paesaggi, le mete iconiche delle città d’arte così come i piccoli borghi, le tipicità enogastronomiche e le tante declinazioni dell’offerta turistica ricca e variopinta che rendono così unico il patrimonio dell’Italia.
“Open to meraviglia” è il claim pensato per questa campagna multisoggetto – nata da un’idea del Gruppo Armando Testa – che si compone di un video promozionale e di una campagna affissione ambientata geograficamente tra scorci fortemente rappresentativi delle bellezze del sud, del centro e del nord Italia, ma che via via si comporrà di nuove tappe, proposte e itinerari, sulla base delle visite che la Venere compirà nei Comuni e nelle Regioni che decideranno di aderire alla campagna digitale, che vivrà nel profilo Instagram venereitalia23, nel sito Italia.it e nelle altre piattaforme social.
Questa nuova campagna di comunicazione si inserisce in una più ampia strategia di rilancio del comparto turistico italiano che, dopo esser stato afflitto e aver sofferto duramente degli effetti delle chiusure in pandemia, sta via via ritrovando nuovo impulso e vitalità: il boom del turismo pasquale che ha visto l’Italia come seconda tra le mete europee maggiormente visitate ed ha registrato il ritorno record dei turisti statunitensi (crescita che ha registrato un +50% delle presenze) fa infatti presagire che il 2023 sarà un anno di grande intensità, con flussi persino maggiori rispetto al 2019 già molto positivo.
In questo rinnovato momento di apertura del turismo italiano, contrassegnato anche dalle convinte politiche di svolta del Governo a beneficio del settore, a cambiare è anche il logo del Ministero, che transita verso una nuova espressività. Un rebranding che riflette nel logo lo stesso claim “Open to meraviglia” e si spalanca in una finestra tricolore, che è promessa di sorprese per il visitatore ed inconfondibile accoglienza made in Italy.
“La campagna – ha commentato la ministra del Turismo Daniela Santanchè – serve per vendere la nostra Nazione e le nostre eccellenze, in un modo inedito, mai fatto in Italia prima d’ora: un video che sarà su tutte le ferrovie, le televisioni e gli aeroporti, con la consapevolezza che la pubblicità è l’anima del commercio – e noi dobbiamo saper vendere l’Italia. La Venere del Botticelli, allora, simbolo della rinascita e della primavera che fiorisce dopo il rigido inverno pandemico, è la testimonial d’eccezione che ci prende per mano e ci accompagnerà lungo questo percorso.”
Di seguito trovate i video di presentazione della nuova campagna di comunicazione turistica. Buona visione e.. buon viaggio!
https://www.youtube.com/watch?v=EOw57LXR-_M
